Sport i turizam kao snaga hrvatskog identiteta
Stručnjaci iz sporta, turizma i medija raspravljali o ulozi sporta u brendiranju Hrvatske i oblikovanju nacionalnog identiteta
U prostoru Vršilnice u Zaprešić u utorak, 10. ožujka 2026., održana je konferencija Sport&Tourism Connect, koja je okupila stručnjake iz područja sporta, turizma i komunikacija s ciljem promicanja važnosti sporta kao alata za jačanje identiteta, međunarodne prepoznatljivosti i turističke ponude Hrvatske. Konferencija je održana uz pokroviteljstvo Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske, a ovo je drugo izdanje konferencije koje je okupilo brojne stručnjake iz turizma, sporta, ali i učenike i studente.
Konferenciju su pozdravnim govorima otvorili idejna začetnica i osnivačica projekta Sport&Tourism Connect, Stella Jug, te zamjenik gradonačelnika Grada Zaprešića Željko Barun. U svojim su obraćanjima istaknuli važnost povezivanja sporta i turizma kao dvaju sektora koji imaju velik potencijal za razvoj lokalnih zajednica i promociju Hrvatske na međunarodnoj razini.
Program konferencije započeo je panelom „Više od igre: Sport kao pokretač identiteta, emocije i globalne vidljivosti Hrvatske“, u kojem su sudjelovali nogometni trener Nenad Bjelica, proslavljeni hrvatski veslač Martin Sinković, višestruki olimpijski, svjetski i europski prvak, te izvanredni profesor na Kineziološkom fakultetu Sveučilišta u Zagrebu Zrinko Čustonja.
Sudionici su raspravljali o tome kako sport nadilazi natjecateljske okvire te postaje važan element društvenog identiteta i međunarodne percepcije Hrvatske. Posebno je istaknuta uloga vrhunskih sportskih rezultata u stvaranju pozitivnog imidža zemlje, ali i emocionalna povezanost koju sport stvara među građanima.
Nakon prvog panela uslijedila je pauza pod nazivom Champions Lounge, tijekom koje su sudionici imali priliku kušati proizvode partnera konferencije te uživati u zdravim napitcima, svježe miksanim sokovima i proteinskim shakeovima, što je dodatno naglasilo povezanost sporta i zdravog načina života.
Drugi panel, „Doživjeti Hrvatsku: Sport kao motiv dolaska i alat brendiranja destinacija“, otvorio je pitanje kako sportska događanja i sportska infrastruktura mogu doprinijeti turističkoj prepoznatljivosti destinacija. U raspravi su sudjelovali Tanja Bilić Brenner iz Hrvatskog olimpijskog odbora te Matija Teur, nekadašnji zamjenik direktora SEHA League i bivši voditelj ceremonija na 2018 European Men’s Handball Championship.
Govornici su istaknuli kako sport sve češće postaje snažan motiv dolaska turista, ali i ključni alat u pozicioniranju destinacija na globalnom tržištu. Hrvatska, zahvaljujući uspjesima svojih sportaša i organizaciji velikih sportskih događanja, ima značajan potencijal za razvoj sportskog turizma.
Završni dio konferencije bio je posvećen razgovoru o Fenomenu Hrvatska, održanom u formatu jedan na jedan s dugogodišnjim televizijskim voditeljem i urednikom Brankom Uvodićem, poznatim po projektu Lijepom našom. U razgovoru s moderatorom Markom Petrovićem, Uvodić je govorio o ulozi glazbe, tradicije i sporta u oblikovanju nacionalnog identiteta te o važnosti očuvanja kulturne baštine kao dijela hrvatske prepoznatljivosti.
Konferencija Sport&Tourism Connect još je jednom pokazala koliko su sport, turizam i kultura međusobno povezani te koliko zajednički mogu doprinijeti promociji Hrvatske i razvoju lokalnih zajednica.
„Ideja konferencije Sport&Tourism Connect bila je otvoriti prostor dijaloga između sporta i turizma, dvaju područja koja imaju izniman potencijal za jačanje identiteta i međunarodne prepoznatljivosti Hrvatske. Posebno me veseli što smo u Zaprešiću okupili vrhunske sportaše, stručnjake i predstavnike institucija koji su svojim iskustvom pokazali koliko sport može biti snažan alat promocije naše zemlje“, istaknula je idejna začetnica i organizatorica konferencije Stella Jug.
